Τα τελευταία χρόνια, η Ιαπωνία έχει γίνει η πιο δυναμική θερμαινόμενη αγορά τσιγάρων στον κόσμο. Οι Ιάπωνες καταναλωτές πάντα άρεσαν νέα προϊόντα και νέες τεχνολογίες. Στην Ιαπωνία, υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός καταναλωτών λεπτών τσιγάρων, εξαιρετικά λεπτών τσιγάρων και τσιγάρων Buzhu. Μπορεί να ειπωθεί ότι τα θερμαινόμενα τσιγάρα έγιναν δημοφιλή στην Ιαπωνία σχεδόν αμέσως μετά την πρώτη εμφάνισή τους στη χώρα.
Το IQOS οδηγεί τη θερμαινόμενη αγορά τσιγάρων στην Ιαπωνία
Φέτος, ο FIMO γιόρτασε την 10η επέτειο από την έναρξη του θερμαινόμενου IQO του τσιγάρου στην Ιαπωνία. Όταν ο FIMO ξεκίνησε το IQOS στην Ιαπωνία, ανταμείφθηκε όμορφα. Τον Μάρτιο, ο FIMO ξεκίνησε την τελευταία γενιά του IQOS Iluma στην Ιαπωνία. Τα τελευταία χρόνια, η πολυεθνική εταιρεία καπνού έχει εισαγάγει θερμαινόμενα τσιγάρα σε διαφορετικές περιοχές τιμών για να προσελκύσει τους καταναλωτές διαφορετικών επιπέδων εισοδήματος.
Προς το παρόν, η Ιαπωνία είναι η μεγαλύτερη θερμαινόμενη αγορά τσιγάρων στον κόσμο στη χώρα. Εάν πολλές εταιρείες θέλουν να ξεκινήσουν ένα νέο θερμαινόμενο προϊόν τσιγάρων, συχνά επιλέγουν να το ξεκινήσουν πρώτα στην Ιαπωνία. Η ταχεία ανάπτυξη των θερμαινόμενων προϊόντων τσιγάρων στην Ιαπωνία έχει σχεδόν μειωθεί στο μισό των ιαπωνικών πωλήσεων τσιγάρων τα τελευταία χρόνια.
Η Tamarind Intelligence, μια παγκόσμια εταιρεία έρευνας επιχειρήσεων, εκτιμά ότι τα θερμαινόμενα τσιγάρα αντιπροσωπεύουν σήμερα περίπου το 42% του μεριδίου αγοράς του ιαπωνικού καπνού, το οποίο είναι δύσκολο να επιτευχθεί αλλού. Ο Julian Bovadilla, αναλυτής της αγοράς της Tamarind Intelligence, εκτιμά ότι οι πωλήσεις θερμαινόμενων τσιγάρων στην Ιαπωνία φέτος θα είναι περίπου 10,3 δισεκατομμύρια δολάρια, αυξημένα κατά 6% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Περισσότεροι από 15 εκατομμύρια ενήλικες στη χώρα είναι χρήστες θερμαινόμενων τσιγάρων, που αντιπροσωπεύουν το 14 % του πληθυσμού της χώρας ηλικίας άνω των 18 ετών.
Η Bovadilla δήλωσε ότι υπάρχουν τέσσερις κύριες μάρκες στην ιαπωνική αγορά θερμαινόμενης τσιγάρων, δηλαδή το IQOS της Phimo International, το Glo του British American Tobacco, το Ploom of Japan Tobacco και το Lil της Κορέας Tobacco Company. Η μάρκα IQOS είναι ο ηγέτης στην Ιαπωνική Θερμαινόμενη Αγορά Τσιγνών, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το ήμισυ του συνολικού μεριδίου αγοράς. Ακολουθούμενη από την GLO, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 20% του μεριδίου αγοράς. Η μάρκα Ploom της Ιαπωνίας Tobacco αντιπροσωπεύει περίπου το 10% της αγοράς. Η θερμαινόμενη μάρκα τσιγάρων της Corea Tobacco Lil έχει μερίδιο αγοράς περίπου 6%.
Η GLO προσελκύει ιαπωνικά περαστικά με νέα τεχνολογία
Ο Mariel Markram, περιφερειακός διευθυντής μάρκετινγκ για την Bat Asia Pacific, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική, δήλωσε: "Η Ιαπωνία είναι μια πολύ σημαντική αγορά για το θερμαινόμενο μάρκα τσιγάρων Glo. Η British American Tobacco στοχεύει να γίνει μια εταιρεία προϊόντων καπνού χωρίς καπνό μέχρι το 2035.
Για να επιτύχει τους αναπτυξιακούς στόχους του, ο British American Tobacco εισήγαγε το Glo Hyper Pro, το τελευταίο μοντέλο ναυαρχίδας στην οικογένεια Glo. Ξεκίνησε στην ιαπωνική αγορά τον Δεκέμβριο του 2023, το προϊόν διαθέτει μια σειρά καινοτόμων τεχνολογιών, όπως η τεχνολογία θέρμανσης με θερμοκρασία που βοηθά τις συσκευές να φτάσουν στις βέλτιστες θερμοκρασίες θέρμανσης σε ταχύτερο χρόνο και στην οθόνη EasyView με πολλαπλές λειτουργίες. Το Markram εισήγαγε ότι: "Οι χρήστες μπορούν να δουν δεδομένα που σχετίζονται με τη συσκευή μέσω της οθόνης εύκολης προβολής. Για παράδειγμα, όταν η μπαταρία πρέπει να φορτιστεί και η συσκευή είναι έτοιμη, θα εμφανιστεί μια ερώτηση στην οθόνη.
Ο Markram λέει: "Οι Ιάπωνες καταναλωτές έχουν έντονη επιθυμία να αναζητήσουν τεχνολογία αιχμής και καινοτόμα προϊόντα.
Το Ploom οδηγεί την αύξηση των εσόδων για την Ιαπωνία καπνού
Παρόλο που ο καπνός της Ιαπωνίας απολαμβάνει ένα συγκεκριμένο "πλεονέκτημα στο σπίτι" στην ιαπωνική αγορά, λόγω του έντονου ανταγωνισμού της αγοράς, τα θερμαινόμενα προϊόντα τσιγάρων της εταιρείας δεν έχουν επιτύχει απόλυτο πλεονέκτημα στην Ιαπωνία. Με τη μάρκα Ploom των θερμαινόμενων τσιγάρων, η Ιαπωνία Tobacco πέτυχε μια σχετικά υψηλή κατάταξη στην ιαπωνική αγορά θερμαινόμενης τσιγάρων. Τον Νοέμβριο του 2023, η εταιρεία εισήγαγε το Ploom X Advanced, την πιο προηγμένη συσκευή στην οικογένεια Ploom. Η εταιρεία δήλωσε ότι κατά το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, η Ploom πέτυχε σταθερή αύξηση των πωλήσεων στην εγχώρια και ξένη θερμαινόμενη αγορά τσιγάρων, η οποία συνέβαλε στην αύξηση των εσόδων της εταιρείας. Στην Ιαπωνία, οι πωλήσεις εξοπλισμού Ploom αυξήθηκαν κατά 34,7% σε ετήσια βάση και οι πωλήσεις τσιγάρων για τη θέρμανση αυξήθηκαν κατά 1,6 ποσοστιαίες μονάδες.
Η Ιαπωνία Tobacco αναμένει ότι οι θερμαινόμενες πωλήσεις τσιγάρων θα αυξηθούν έντονα. Λόγω αυτού, η Ιαπωνία Tobacco δίνει προτεραιότητα στις επενδύσεις σε θερμαινόμενα τσιγάρα σε μια προσπάθεια να αυξήσει το μερίδιο αγοράς του σε αυτόν τον τομέα. Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε: "Από το 2020 έως το 2022, το μερίδιο των προϊόντων μας χαμηλού κινδύνου στην ιαπωνική αγορά καπνού θα αυξηθεί κατά 3% έως 5% ετησίως.
Πολλοί καταναλωτές τσιγάρων μεταβαίνουν σε θερμαινόμενα τσιγάρα
Μια πρόσφατη έκθεση του Ινστιτούτου Καπνού της Ιαπωνίας (TIOJ) δείχνει ότι τα θερμαινόμενα προϊόντα τσιγάρων αντιπροσωπεύουν σήμερα σχεδόν το ήμισυ της αγοράς καπνού της χώρας. Αναμένεται ότι μέχρι το τέλος του 2025, τα θερμαινόμενα τσιγάρα θα αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 50% της αγοράς του ιαπωνικού καπνού.
"Τα τελευταία χρόνια, πολλοί ιαπωνικοί ενήλικες καπνιστές έχουν αλλάξει από τη χρήση τσιγάρων στη χρήση θερμαινόμενων τσιγάρων και αυτή η τάση αναμένεται να συνεχιστεί". Ο Markram δήλωσε: "Έχω παρακολουθήσει μια σημαντική μετατροπή της βιομηχανίας καπνού της Ιαπωνίας, καθώς η αγορά καπνού της Ιαπωνίας έχει μετακινηθεί από μια σχετικά μεμονωμένη κατηγορία προϊόντων σε μια συνύπαρξη πολλαπλών προϊόντων.
Η Ιαπωνία Tobacco δήλωσε ότι οι πωλήσεις τσιγάρων στην Ιαπωνία άρχισαν να μειώνονται πριν από την έλευση των θερμαινόμενων τσιγάρων. Ο εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε: "Αναμένουμε ότι η μείωση των πωλήσεων τσιγάρων στην Ιαπωνία θα συνεχιστεί λόγω πολλών παραγόντων, συμπεριλαμβανομένης της αυξανόμενης ζήτησης για προϊόντα καπνού χωρίς καπνό. Xiuyun και wu houfu από ασιατικό καπνό)